新华社南京7月21日电（记者王恒志、肖世尧、董意行）美加墨世界杯的大幕落下，这届满是变革的赛事里，中国元素不再是可有可无的点缀，而是台前幕后实打实的支撑——从裁判席到赞助商阵营，从基建配套到赛事周边，到处都能看到它的身影，说起来还真有点让人目不暇接。
还记得世界杯越位回放里第一次亮相的3D数字人模型吗？联想集团SSG技术战略和创新总监、3D数字人可视化方案项目负责人张晓燕说，整个团队当时的心情，用“既激动又平静”形容再合适不过——毕竟这是耗时一年半、跑遍48支球队驻地、给1263名运动员做过专属3D建模才磨出来的成果。这项AI技术几乎贯穿了每场比赛的越位回放，从裁判席的精准判罚到观众席的清晰理解，全靠它把越位瞬间拆解得明明白白。国际足联创新总监约翰内斯·霍尔兹米勒特意点赞，说这是裁判技术体系在精准度和透明度上的大突破——既让关键判罚更可信，也帮球迷读懂了判罚背后的逻辑。
本届世界杯16家全球赞助商里，中国企业占了三席——联想、蒙牛、海信的身影，几乎天天晃在全球观众的场边广告牌上。说起来，这次的数量比八年前俄罗斯世界杯的“集体亮相”少了点，但作用完全不一样了：不再是单向的赞助露脸，而是真的钻进赛事价值创造的核心，成了“技术合作伙伴”。
海信就是这么一步步走过来的。2018年第一次赞助世界杯时，它还只在场边打广告；这届，直接进了VAR裁判室，从赞助商升成了显示技术合作伙伴。海信视像科技总裁李炜说，世界杯VAR对显示终端的色彩还原、动态响应、稳定性要求有多高？说出来你可能不信——海信的设备，硬是成了保障赛事公平的核心基础设施之一。就连本届世界杯担任VAR工作的中国裁判傅明也说，这是全球顶级赛事对中国顶尖技术的实打实认可。
作为FIFA的官方技术合作伙伴，联想这是第一次以赞助商身份加入世界杯，它把端到端的全域AI技术塞进了赛事运营、判罚支持、观赛体验的核心环节，给这届首届AI赋能的世界杯搭了个稳当的技术底座。除了3D数字人，联想的裁判视角AI视频增强系统也让不少球迷喊“过瘾”——直播回放里突然出现裁判的第一视角，那种沉浸式观赛感，谁懂啊。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦说，这套升级版系统画面更清晰、更稳定，关键时刻能给裁判帮大忙，也让球迷能蹲到裁判视角的独家视角，太值了。
对各支球队来说，还有个“好伙伴”不可或缺——世界杯足球AI超级智能体。它能查能分析官方足球数据、比赛视频、三维视频，原本要两天才能做完的赛后分析，现在两小时就能搞定，结果准头还超95%。据统计，48支球队全用上了这玩意儿。霍尔兹米勒说，这是革命性的技术普惠：不管你带1个分析师还是20个，都能用上同款工具，没门槛。不少业内人也觉得，这个智能体对那些技术分析力量不够的非传统强队帮助太大了，说不定也是这届世界杯扩军后，精彩度没降反升的原因之一呢。
除了这些，联想还搭了智能指挥中心，给国际足联运营团队实时出决策参考；智能导览系统，让球迷和媒体跨赛区看球无缝衔接；端到端的技术能力，撑着国际广播中心、赛事运营中心、技术指挥中心三大中枢……联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，联想给的是一整套信息技术解决方案，就是要帮着把赛事运营和体验搞上去。
联想高级副总裁、首席战略官兼首席市场官乔健还说，中国企业参与顶级赛事的“打法”变了，根源是企业能级上来了。2006年他们参加冬奥会，核心目标是“证明我能行”——证明自己的设备“高品质、可信赖”；现在不一样了，跟合作伙伴说的是“我能帮你变成更好的你”。不管是F1还是FIFA，合作都钻进了技术共创的“深水区”，不再只是出钱的，更是赛事智能化升级的核心参与者。
海信集团首席执行官于芝涛也有同感：顶级体育赛事，就是企业跃升的见证者。十年前，海信成了欧锦赛历史上第一个中国赞助商，从那之后就没断过顶级赛事的合作。从欧锦赛到世界杯，海信整体营收翻了倍，海外收入涨了超300%，海外收入占比超50%，自主品牌占比88%，合作伙伴规模扩了三倍，合作的深度和广度，那是肉眼可见的提升。
从靠顶级赛事光环露脸，到用技术能力给赛事赋能——这背后，是中国企业从“制造”到“智造”的深层蜕变。现在的中国企业，不只是制造端有领先力，系统集成、场景重构、用户体验设计这些环节，也能深度参与，成了体育科技升级的核心推手。国际足联主席因凡蒂诺也说，FIFA要在全球推足球发展，这届世界杯上这些让人惊叹的AI创新、前所未有的球迷互动体验，会帮着他们实现未来的规划，让足球人人能参与。